Gucci inicia una nueva etapa con la llegada de Demna, quien presenta su primera colección a través de un álbum fotográfico titulado La Famiglia.
El estreno de Demna en Gucci no llegó con un desfile tradicional, sino con un movimiento inesperado. La firma presentó un lookbook apenas 36 horas antes de la proyección oficial en Milán, marcando así el inicio de una nueva etapa para la casa italiana. Bajo el título La Famiglia, la colección primavera-verano 2026 funciona como un primer manifiesto creativo en el que el diseñador empieza a escribir su propio capítulo en la historia de la maison.
Fotografiada por Catherine Opie en una serie de 37 retratos, la propuesta se convierte en un álbum familiar contemporáneo donde cada personaje encarna lo que el propio Demna define como la esencia de Gucci. Desde figuras que evocan el glamour nocturno hasta personajes inspirados en el legado histórico de la firma, el resultado es un ejercicio que combina irreverencia, ironía y códigos profundamente reconocibles de la casa fundada en Florencia.
¿Cómo se presentó La Famiglia de Gucci?
El lookbook, que vio la luz por sorpresa, reunió a personajes con nombres tan sugerentes como Miss Aperitivo, con un minivestido de lentejuelas, La VIC, envuelta de pies a cabeza en el monograma GG, o el Narcisista, con la camisa desabotonada casi hasta el cinturón con logo en un gesto que recuerda a la sensualidad de la era Tom Ford. Cada retrato funciona como una viñeta en la que Demna reinterpreta los símbolos de Gucci bajo una mirada cargada de humor y crítica.
La primera imagen muestra un baúl recién diseñado y recibe el nombre de L’Archetipo. La elección no es casual, ya que este objeto fue el punto de partida del éxito de Guccio Gucci en 1921, cuando regresó de Londres inspirado por su trabajo en el Hotel Savoy para fundar en Florencia una casa de equipaje destinada a la élite.
De inmediato, la narrativa se enlaza con otra imagen titulada L’Incazzata, donde la modelo Maria Carla Boscono luce un abrigo rojo sesentero con guantes, pañuelo con el estampado de la firma y un bolso Bamboo, más elegante que furiosa, en una clara alusión al legado de la marca.
¿Qué códigos de Gucci reaparecen en la propuesta?
La colección juega a combinar lo clásico y lo contemporáneo. Personajes como L’Influencer, vestido con un bomber de cuero oversized y gafas de gran tamaño, encarnan la actualidad de la moda y el poder de la imagen digital. En contraste, el look masculino titulado Nerd retoma detalles de las primeras colecciones de Alessandro Michele, como la camisa con lazo en el cuello.
Otros personajes profundizan en las raíces más establecidas de Gucci, como La Mecenate, que aparece en un vestido metálico de gala, o La Contessa, envuelta en el mítico estampado Flora con mangas abullonadas. Estas imágenes no solo celebran el archivo de la casa, sino que también muestran la intención de Demna de trabajar sobre un ADN sólido, transformándolo a través de su estética disruptiva.
¿Qué significa este debut para el futuro de la firma?
Según la propia nota de prensa, La Famiglia no es una colección aislada, sino la base estética sobre la que se construirá la visión de Demna hacia su primer gran desfile en febrero. Se trata de una carta de presentación que muestra cómo planea equilibrar herencia y modernidad, con piezas que son reconocibles dentro del universo Gucci pero pasadas por un filtro irónico y personal.
En palabras de Francesca Bellettini, CEO de la firma desde 2025, Gucci siempre ha tenido dos almas: la de su herencia y la de su relevancia en la moda. Esta primera entrega de Demna parece responder justamente a esa dualidad, asegurando que la marca conserve su identidad al tiempo que se adentra en un terreno de experimentación contemporánea.
¿Cuándo llegará a las tiendas?
La espera no será larga. Esta colección primavera-verano 2026 estará disponible en diez boutiques seleccionadas alrededor del mundo a partir de esta misma semana. Con ello, Gucci no solo marca un inicio inesperado, sino que además convierte a sus clientes en los primeros testigos de una etapa que promete replantear la relación entre tradición y modernidad en una de las casas más influyentes de la moda.
