Con motivo de su 40 aniversario, TOUS inaugura espacios temporales que muestran la evolución del Oso a través de diseño y sensorialidad.
El icónico Oso de TOUS cumple cuarenta años y la marca lo festeja con la apertura de tres tiendas efímeras en Barcelona, Ciudad de México y Nueva York. En estos espacios temporales, la joyería española propone una experiencia inmersiva donde el diseño, la creatividad y la emoción se mezclan para rendir homenaje al símbolo más representativo de su historia.
Durante un tiempo limitado, las tiendas de Rambla Catalunya 66, El Palacio de Hierro Polanco y el Rockefeller Center se transforman en OSO, un concepto que celebra la innovación y el espíritu de experimentación que han acompañado a la firma durante cuatro décadas. Cada rincón de estos espacios ha sido diseñado para reinterpretar al Oso desde una mirada contemporánea, proyectándolo hacia el futuro.
¿Qué ofrece la experiencia OSO?
Las tiendas efímeras reúnen una selección especial de piezas, entre ellas la colección creada para conmemorar el aniversario. Se trata de un trabajo que combina más de cuarenta técnicas y materiales distintos, una muestra del enfoque artesanal y creativo que define a TOUS. El recorrido busca conectar los sentidos, ofreciendo una experiencia visual y táctil que envuelve al visitante en la esencia del Oso.
El concepto va más allá de una exposición de joyas. La arquitectura, los materiales y la atmósfera de cada espacio fueron concebidos para transmitir la historia de un icono que ha evolucionado con el tiempo, manteniéndose como símbolo de ternura y sofisticación.
¿Qué distingue a la tienda de Barcelona?
La primera en abrir sus puertas fue la tienda de Barcelona, inaugurada el pasado sábado. En su interior se levanta un Oso de gran tamaño inspirado en el Double Bear, pieza central de la propuesta. Su superficie mate y bold, que refleja imágenes difusas, contrasta con el acabado espejo del otro lado, donde el reflejo es nítido y preciso. Este contraste invita a recorrerlo, a mirar y mirarse, a descubrir nuevas perspectivas.
Detrás del Oso, una superficie tapizada en peluche rosa crea una zona de descanso inmersiva. Allí, la marca incorpora un componente sonoro con sesiones regulares de DJs que dan visibilidad a artistas emergentes y fortalecen el vínculo de TOUS con la cultura contemporánea. El espacio también ofrece servicios exclusivos, como los infinity bracelets, que aportan un toque personalizado a la experiencia.
¿Por qué este aniversario es tan importante para TOUS?
La celebración del 40º aniversario reafirma el lugar del Oso como emblema universal de la marca. Su evolución, a lo largo de estas décadas, representa el equilibrio entre tradición e innovación, entre el trabajo artesanal y la mirada vanguardista. Con este proyecto, TOUS demuestra su capacidad para reinventarse y seguir conectando emocionalmente con distintas generaciones.
La compañía, fundada en 1920 por la familia Tous, se ha consolidado como una de las joyerías más reconocidas del mundo, con más de seiscientas tiendas en cuarenta mercados y un equipo de más de cuatro mil personas. Desde su sede en Manresa, continúa apostando por la creatividad y la autoexpresión, valores que hoy se reflejan en este aniversario tan simbólico.
