Flabelus continúa expandiendo su presencia en Colombia. El pasado martes 19 de mayo, la firma española inauguró una nueva tienda en Bogotá y, durante el evento, Marie Claire Colombia conversó con Beatriz de los Mozos, creadora de la marca, sobre la relación de Flabelus con el país, los planes de expansión y el universo creativo que construyó alrededor de sus diseños.
Aunque hoy la marca proyecta nuevas aperturas en ciudades como Medellín, Cali y Barranquilla, para Beatriz de los Mozos el crecimiento de Flabelus en Colombia no responde a un momento aislado. Según explicó, la relación con el país lleva años construyéndose a través de colaboraciones, eventos y presencia comercial. ‘Era el paso natural. Llevamos muchísimo tiempo trabajando con Colombia, haciendo colaboraciones y eventos. Creo que es el país donde más colaboraciones hemos hecho’, comentó.
¿Por qué Colombia se convirtió en un mercado importante para Flabelus?
Durante la conversación, Beatriz de los Mozos explicó que la marca ya tenía distribución en distintas ciudades colombianas y que la apertura de tiendas físicas apareció como el siguiente paso dentro del crecimiento de Flabelus. ‘Colombia faltaba en tiendas, entonces ahora empezamos las aperturas’, señaló.
La empresaria aseguró que uno de los aspectos más interesantes del mercado colombiano es la diferencia entre ciudades y dinámicas comerciales. Mientras Bogotá funciona desde un movimiento más urbano, lugares como Cartagena o Barranquilla tienen temporadas marcadas por el turismo, algo que, según explicó, termina generando equilibrio para la marca.
‘Cuando tienes un proyecto de cinco o seis tiendas, si una va un poquito más lenta, sabes que tienes otra que va más rápida’, comentó. ‘Hay mucha mezcla y Flabelus encaja completamente en todas esas situaciones. Es un zapato muy atemporal, funciona todo el año’. Además del crecimiento comercial, Beatriz de los Mozos explicó que siempre tuvo claro el tipo de espacios que quería construir para la marca en Colombia. Más que grandes tiendas alejadas del contexto local, buscaba lugares que convivieran con el movimiento cotidiano de la ciudad.
‘No quería llegar y montar mi gran local. Quiero convivir con las marcas colombianas’, aseguró. ‘Me gustan esas calles donde la gente pasea, entra a las tiendas, toma café y vive el recorrido con tranquilidad’. Según contó, la intención también es que las tiendas se sientan cercanas a la identidad de cada ciudad y no como espacios completamente separados de su contexto.
¿Qué hace diferentes a los zapatos de Flabelus?
Más allá de la expansión de la marca, gran parte de la conversación giró alrededor de la identidad del zapato de Flabelus y del lugar que ocupa dentro de la moda contemporánea. Para Beatriz de los Mozos, la firma encontró un punto medio que hoy resulta difícil de encasillar. ‘Estamos entre el zapato informal y el zapato clásico’, explicó. ‘Es cómodo, pero elegante al mismo tiempo’.
Según contó, la marca funciona desde la idea del fondo de armario, piezas que permanecen en el tiempo y que no dependen completamente de las tendencias de cada temporada. ‘Los accesorios son fondos de armario. No son piezas que desaparecen con la tendencia, son cosas que quieres seguir usando’, comentó.
La empresaria explicó que la idea de un básico cambia dependiendo de la persona y de su relación con la moda. Para algunas personas, un zapato lleno de brillo puede convertirse en un esencial cotidiano, mientras que para otras representa la pieza más arriesgada dentro de su clóset. ‘Hay personas para las que un zapato con glitter puede ser un básico, porque representa su forma de vestirse todos los días’, aseguró.
Beatriz de los Mozos también habló sobre la importancia de mantener una identidad visual reconocible. Aunque la marca modifica colores, materiales y detalles cada temporada, la estructura del zapato permanece casi intacta. ‘La base va a ser siempre la misma y luego vamos cambiando el diseño’, explicó.
La literatura detrás del universo creativo de Flabelus
Uno de los momentos más interesantes de la conversación apareció cuando Beatriz de los Mozos habló sobre la relación entre literatura y moda dentro de Flabelus. Según contó, durante los primeros años de la marca alguien cercano le hizo notar que, aunque el proyecto tenía valores claros, todavía le faltaba algo mucho más emocional. ‘Me dijeron que tenía palabras clave, pero no alma’, recordó.
La observación terminó cambiando la manera en la que entendía la identidad de la marca. Como la lectura siempre había sido una de sus grandes pasiones, decidió construir cada colección alrededor de personajes literarios femeninos. ‘Pensé: “¿Y si cada año elijo un personaje literario y toda la colección gira alrededor de ese universo?”’, comentó.
Desde entonces, cada temporada responde a una narrativa distinta. Este año, por ejemplo, la inspiración gira alrededor de Dorothy, protagonista de El mago de Oz, algo que se refleja en colores, formas y referencias visuales presentes en la colección. ‘Todo gira en torno a esa estética, los cuadros, los lazos, los tonos rojos o el camino amarillo’, explicó. Para Beatriz de los Mozos, esa decisión permitió construir una identidad mucho más sólida y coherente para la marca.
¿Cómo trabaja Flabelus la artesanía española?
Durante la entrevista, la creadora también habló sobre la importancia de la artesanía española dentro del ADN de Flabelus. Según explicó, cada temporada trabajan nuevas técnicas manuales y procesos tradicionales que luego adaptan al diseño contemporáneo de los zapatos. ‘Es súper importante que se nos relacione con la artesanía española’, aseguró.
Bordados, plisados y técnicas centenarias forman parte del trabajo creativo de la marca. Según contó, uno de los mayores retos consiste en encontrar maneras de mantener vivos esos procesos artesanales mientras la firma continúa creciendo internacionalmente. ‘La artesanía es un trabajo lento y el reto es cómo haces para que ese trabajo pueda crecer y exportarse sin perder su esencia’, comentó.
La empresaria también explicó que gran parte del valor de esos procesos está en el trabajo manual y en las pequeñas diferencias que aparecen en cada pieza.
‘Todo es movimiento’: la filosofía de Beatriz de los Mozos
Hacia el final de la conversación, Beatriz de los Mozos habló sobre el camino que la llevó de estudiar Derecho a construir una marca de moda con presencia internacional. Aunque reconoce que durante años sintió incertidumbre sobre su futuro profesional, hoy cree que gran parte de su crecimiento apareció gracias al movimiento constante.
‘Yo creo realmente que todo es movimiento. Nunca hay que quedarse quieto, aunque sientas que no sabes qué hacer’, aseguró. Para la empresaria, avanzar incluso en medio de la duda termina generando oportunidades inesperadas. Durante la entrevista recordó, por ejemplo, cómo encuentros casuales o conexiones construidas con el tiempo terminaron abriendo nuevas puertas para la marca. ‘Aunque pienses que estás dando pasos hacia un lado, todo movimiento genera oportunidades’, concluyó.
