La campaña publicitaria para la promoción de Debí tirar más fotos le significó un Grand Prix a Bad Bunny y a su equipo.
En enero del 2025, Bad Bunny lanzó uno de los álbumes más importantes y aclamados de su carrera. Se trató de Debí tirar más fotos, un compilado de 17 canciones con el que demostró que, además de ser uno de los artistas más influyentes de la actualidad, posee una inmensa habilidad para explorar géneros diferentes al reguetón y al trap. El conejo malo le regaló a sus fanáticos temas de la relevancia de Eoo y Baile inolvidable, que rápidamente se convirtieron en himnos de su extenso catálogo artístico.
El álbum no solo fue admirado por sus sonidos, sino también por todo el contenido que lo acompañó. Para promocionarlo, Bad Bunny creó un cortometraje en el que expuso las problemáticas sociales de Puerto Rico, entre ellas, la gentrificación. En él, Benito también expuso la nostalgia que existe en la acción de recordar el pasado, y lo complejo de aceptar las circunstancias que llegan con el cambio.
La nueva propuesta de Bad Bunny, además de ganarse el corazón de sus fanáticos, y decenas de reseñas positivas por parte de la crítica, recibió recientemente un importante reconocimiento. El puertorriqueño se quedó con el Grand Prix en la categoría Entertainment for Music en Cannes Lions 2025, considerado como el festival de creatividad más importante del mundo.
Tracking Bad Bunny: así fue la campaña galardonada
La campaña lleva el nombre Tracking Bad Bunny. El premio se le otorgó al ser considerada como un caso ‘ejemplar de innovación, impacto cultural y uso creativo de la tecnología’. Dentro de los aspectos que le dieron la victoria estuvo la experiencia inmersiva que logró de la mano de los seguidores del cantautor. Para promocionar el disco, el equipo de Bad Bunny creó una alianza con Google. A través de ella, se ocultaron los títulos de las canciones del disco a lo largo de todo el territorio de Puerto Rico. Los nombres podían buscarse y visualizarse a través de Google Street View.
En Spotify, en lugar de aparecer los nombres de las canciones, aparecían las coordenadas de los espacios en los que estaban ubicados. Esta dinámica generó una inmensa actividad en internet por parte de fanáticos del conejo malo, quienes se dieron a la tarea de buscar coordenada por coordenada para descubrir más acerca de lo que se aproximaba con Debí tirar más fotos. La conversación en redes sociales no solo se basó en lo interesante de la campaña, sino también en la belleza de los lugares en los que estaban ocultos los títulos de las canciones.
¿Por qué ganó en Cannes Lions 2025?
El jurado mencionó que la campaña publicitaria detrás de Debí tirar más fotos fue tan poderosa que logró traspasar fronteras y conectar a diferentes culturas. De la misma manera, logró poner a Puerto Rico en el radar internacional, y a las problemáticas que aquejan a su tierra natal. ‘El uso de la música no era solo el uso de la música’, mencionó destacó el presidente del jurado, Seiya Matsumiya.
‘La música es posiblemente una de las primeras formas de arte, y cada cultura tiene milenios de historia musical. Esta campaña fue una declaración. Tenía una postura clara. Mostró belleza, identidad, pertenencia, y lo hizo de una forma que solo la música y la creatividad publicitaria pueden lograr’, añadió.
