En la celebración de los 60 años de Vans, la marca estadounidense anunció al barranquillero Beéle como su embajador global. Con esto, el artista refuerza su presencia en la escena internacional y marca un nuevo capítulo para Vans, que desde 1966 ha estado ligada a la música, el arte y la cultura del skate.
Para Beéle, esta alianza representa un reconocimiento a su talento, su estilo y su capacidad de conectar con audiencias de todo el mundo. Con solo 22 años, Brandon de Jesús López ha logrado consolidarse como uno de los artistas más influyentes de Colombia, llevando su música urbana más allá de las fronteras y demostrando que la combinación de energía, creatividad y autenticidad puede abrir puertas a nivel global.
¿Cómo se conecta Vans con la música y la cultura urbana?
Vans nació en California en 1966 y rápidamente se convirtió en un referente de la cultura skate y la música alternativa. Desde sus primeros años, la marca se ha vinculado con artistas, bandas y creadores, consolidándose como un ícono cultural que trasciende generaciones y estilos. La relación de Vans con la música incluye patrocinio de festivales, conciertos y colaboraciones con músicos de distintos géneros, desde el punk hasta el hip hop y la música urbana contemporánea.
En Colombia, Vans abrió su primera tienda en el Centro Comercial Santafé de Bogotá en 2015 y poco después sumó un segundo local en Unicentro. Actualmente cuenta con tiendas en Bogotá en Andino, Centro Mayor, Gran Estación, Unicentro, Multiplaza y Outlet Las Américas, y en Medellín en El Tesoro y Mayorca. Con Beéle como embajador global, la marca busca conectar con una nueva generación que encuentra en la música urbana y la moda urbana un mismo lenguaje, y que ve en sus ídolos referentes culturales capaces de marcar tendencias en la calle y en plataformas digitales.
¿Qué logros han hecho de Beéle un ícono global?
Brandon de Jesús López, más conocido como Beéle, ha logrado consolidarse como uno de los artistas urbanos más importantes de Colombia y Latinoamérica. Su primer álbum, Borondo, se posicionó rápidamente entre los 10 más escuchados en Spotify, y en mayo de 2025 se convirtió en el artista más escuchado de Colombia con 38,4 millones de oyentes mensuales, superando a nombres consolidados como Feid y Karol G. Además, ingresó al top 10 global de artistas más escuchados en Spotify, un hito que pocos músicos colombianos han alcanzado a tan temprana edad.
En 2026, su sencillo La plena, una colaboración con Westcol y Ovy on The Drums, superó el billón de reproducciones en Spotify, ingresando al exclusivo Billions Club. La canción, lanzada el 19 de febrero de 2025, alcanzó esta cifra en apenas 384 días, consolidando la influencia cultural del artista y su capacidad de conectar con audiencias masivas a través de plataformas digitales. El tema dominó playlists, tendencias digitales y redes sociales, impulsando conversaciones culturales y reafirmando la relevancia de Beéle en la música urbana, justo en el momento en que se convierte en embajador global de Vans.
Su colaboración con Shakira y Ed Sheeran en 2025 también marcó un hito en su carrera, llevándolo a escenarios internacionales y consolidando su imagen como un referente de la música urbana.
¿Qué significa esta alianza para Vans?
La designación de Beéle como embajador global coincide con la celebración de los 60 años de Vans y representa un paso estratégico para la marca: reforzar su vínculo con la música y acercarse a nuevas generaciones de consumidores. Con la energía y estilo de Beéle, Vans busca transmitir su legado de cultura, skate y creatividad hacia el futuro.
‘Cumplimos 60 años de cultura, música y skate. Hoy damos el siguiente paso: Beéle es nuestro embajador global. Con su energía, su música y su forma única de conectar con una nueva generación, da el primer paso hacia los próximos 60 años con Vans‘, señaló la marca en sus redes sociales.
¿Qué productos destacan en esta nueva etapa de Vans?
Para celebrar esta nueva etapa, Vans presentó dos nuevas siluetas: Upland y Knu Skool, reinterpretando su legado con un enfoque contemporáneo y urbano. Los diseños buscan conectar con la estética de las calles y con la cultura musical que Beéle representa, mezclando tradición y modernidad.
La alianza con Beéle también abre la puerta a futuras colaboraciones, eventos y experiencias culturales que fusionen moda, skate y música, posicionando tanto al artista como a la marca como referentes del entretenimiento y la cultura urbana a nivel global.
