Refrigerator no es solo un anuncio, es una declaración cultural. Así se ve el tercer capítulo de REIIMAGINE, campaña de Beyoncé y Levi’s.
La unión entre Levi’s y Beyoncé vuelve a brillar con fuerza. En el marco de su campaña REIIMAGINE, la icónica marca de denim presenta Refrigerator, el esperado tercer capítulo que, una vez más, celebra el legado y la reinvención. Y sí, Beyoncé es el alma y el poder detrás de esta entrega, que rinde homenaje a un clásico de 1988 desde una óptica contemporánea, cargada de fuerza, estilo y empoderamiento.
¿Qué es el Capítulo 3: Refrigerator?
Refrigerator no es solo una campaña visual. Es una declaración de intenciones. Ambientada en un restaurante de carretera bajo el sol, esta pieza audiovisual reinterpreta el icónico anuncio publicitario de Levi’s de 1988, inyectándole una nueva dosis de energía, frescura y relevancia cultural.
Beyoncé, en su máxima expresión de confianza, luce una combinación clásica: la Iconic Western Shirt de Levi’s, los shorts 501 Original, una camiseta blanca sin mangas y el infaltable pañuelo rojo paisley. ¿El resultado? Una imagen poderosa que fusiona moda, identidad y legado. La campaña nos recuerda por qué Levi’s sigue siendo un símbolo de autenticidad y expresión personal.
Levi’s y Beyoncé: más allá de una colaboración
Esta no es una colaboración cualquiera. Levi’s ha apostado por contar su historia junto a una de las artistas más influyentes del mundo, y lo hace con intención, visión y una narrativa sólida. Beyoncé no solo protagoniza la campaña; es parte de su alma. Su presencia le da un giro contemporáneo a la marca, sin dejar de lado su herencia.
Además, la aparición especial de Willie Jones, quien también colaboró en Cowboy Carter, establece un puente entre la moda y el universo musical que Beyoncé ha creado en sus últimos proyectos. Es un guiño al presente, al pasado y al futuro.
Detrás del lente, la galardonada directora Melina Matsoukas repite colaboración con Levi’s, aportando su estilo visual potente y narrativo. La acompaña el reconocido director de fotografía Marcell Rév, y el fotógrafo Mason Poole, quienes juntos construyen una estética cuidada, cinematográfica y profundamente emocional.
Refrigerator es, visualmente, un testimonio de cómo la moda puede contar historias. Cada plano, cada luz, cada movimiento, refuerza la idea de que la ropa es mucho más que apariencia: es identidad, poder y una forma de estar en el mundo.
El poder del legado: Levi’s como símbolo cultural
Lo que hace única a esta campaña es cómo Levi’s se posiciona como una marca con historia, pero sin quedarse en el pasado. Como lo expresó Kenny Mitchell, Chief Marketing Officer de Levi’s, la marca no es una marca de legado, es una marca con un legado increíble. ‘A través de REIIMAGINE y nuestra colaboración con Beyoncé, una de las artistas más influyentes de nuestro tiempo, estamos construyendo sobre décadas de iconografía clásica de Levi’s y celebrando lo que significa liderar con intención y confianza’, destaca.
Desde su invención en 1873, los jeans Levi’s han acompañado a generaciones de personas que buscan estilo, comodidad y autenticidad. Hoy, con campañas como REIIMAGINE, ese legado se renueva y se proyecta hacia el futuro, conectando con nuevas audiencias y estilos de vida.
¿Qué significa REIIMAGINE?
La campaña REIIMAGINE se construye como una trilogía visual que celebra la capacidad de Levi’s para reinventarse sin perder su esencia. Sus dos primeros capítulos, Launderette y Pool Hall, jugaron con los códigos de la nostalgia y la contracultura.
- Launderette reinterpretó el clásico anuncio con una mirada nueva.
- Pool Hall honró la relación de Levi’s con la música y el espíritu rebelde.
Ahora, Refrigerator cierra el ciclo, llevando la narrativa a un espacio cálido y cotidiano, con una Beyoncé que encarna la fuerza de lo clásico reinterpretado.
Una campaña global integrada
Este lanzamiento no se queda solo en el video. Refrigerator es una campaña global completamente integrada, presente en televisión, medios digitales, redes sociales, publicidad exterior y experiencias de marca. El mensaje es claro: Levi’s quiere estar donde está la conversación, liderándola, y conectando con las personas de una manera auténtica.
En un mundo donde las tendencias van y vienen con rapidez, Levi’s demuestra que la calidad, el legado y la autenticidad nunca pasan de moda. Su portafolio, presente en más de 110 países, sigue creciendo y evolucionando con propuestas que mantienen el ADN de la marca, mientras abrazan la innovación.
Sus jeans, accesorios y prendas casuales no solo definen el estilo americano clásico, sino que son una plataforma para la autoexpresión global. Desde Bogotá hasta Tokio, Levi’s viste a quienes quieren contar su historia a través de lo que llevan puesto.
