Viajar ya no consiste únicamente en elegir un destino, comprar los tiquetes y reservar un hotel. Cada vez son más los colombianos que planean sus vacaciones pensando en el tipo de experiencias que vivirán, el impacto que tendrán sus decisiones y la forma en la que pueden relacionarse con los lugares que visitan.
Ese cambio en las prioridades quedó reflejado en el Travel & Sustainability Report 2026, un estudio de Booking.comque analizó cómo están evolucionando los hábitos de los viajeros. En el caso de Colombia, los resultados muestran que la sostenibilidad, la autenticidad y el apoyo a las comunidades locales son algunos de los aspectos que hoy influyen en la manera de hacer turismo.
¿Por qué los colombianos buscan experiencias más auténticas?
Conocer un destino ya no significa únicamente recorrer sus lugares más famosos. De acuerdo con el estudio, el 80 % de los viajeros colombianos quiere vivir experiencias que les permitan acercarse a la cultura local, conocer sus tradiciones, probar su gastronomía e interactuar con las comunidades.
Este interés refleja una búsqueda de viajes con mayor significado, en los que la autenticidad tiene un papel cada vez más importante al momento de decidir dónde ir y qué actividades realizar.
¿La sostenibilidad influye en la forma de viajar?
La respuesta es sí. Según el informe, el 79 % de los viajeros colombianos considera importante tomar decisiones más sostenibles para contribuir a la protección del planeta y de las futuras generaciones.
A esto se suma que el 82 % cree que las empresas del sector turístico deberían ofrecer alternativas que faciliten este tipo de decisiones, desde opciones de alojamiento hasta servicios y experiencias que incorporen prácticas responsables.
¿Qué papel tienen las comunidades locales en los viajes?
Otra de las tendencias identificadas por el estudio es el interés de los viajeros por generar un impacto positivo en los destinos que visitan.
Los resultados muestran que el 75 % de los colombianos quiere que el dinero invertido durante sus viajes beneficie a las economías locales. Esto se traduce en una mayor disposición a apoyar negocios de la región, consumir productos locales y participar en experiencias desarrolladas por las propias comunidades.
¿Qué significa dejar una huella positiva durante un viaje?
Además de buscar experiencias diferentes, muchos viajeros también están prestando atención al impacto que dejan en cada destino.
De acuerdo con el informe, el 71 % de los colombianos afirma que quiere dejar los lugares que visita en mejores condiciones de como los encontró. Este propósito se relaciona con hábitos como reducir los residuos, cuidar el entorno y actuar con mayor respeto hacia las comunidades locales.
¿Cómo están respondiendo las empresas a estas nuevas tendencias?
Para Luiz Cegato, gerente de Comunicación de Booking.com para América Latina, estos resultados evidencian que los viajeros buscan experiencias que estén alineadas con sus valores, al tiempo que esperan herramientas que simplifiquen la organización de sus recorridos.
En ese contexto, la compañía continúa fortaleciendo su propuesta de connected trips, una iniciativa que permite gestionar desde una misma plataforma la reserva de vuelos, alojamientos, alquiler de carros y atracciones, con el objetivo de ofrecer una experiencia de viaje más integrada y personalizada.
