Ferragamo fusiona cine clásico y artesanía italiana en su elegante campaña Pre-Fall 2025.
La historia de Ferragamo siempre ha estado ligada al corazón del cine. Desde su llegada a Hollywood, Salvatore Ferragamo se consolidó como el zapatero de las estrellas, creando piezas icónicas para leyendas como Joan Crawford y Judy Garland. Su talento vistió desde los westerns de Cecil B. DeMille hasta las inolvidables comedias de Marilyn Monroe, dejando una huella imborrable en la moda y el séptimo arte.
Ahora, para la colección Pre-Fall 2025, Ferragamo regresa a sus raíces cinematográficas. Bajo la dirección creativa de Maximilian Davis y la mirada de la cineasta italiana Alice Rohrwacher, la firma presenta una campaña dividida en tres capítulos que rinde homenaje a la magia detrás de las cámaras. El escenario elegido no podría ser más simbólico: el icónico estudio Cinecittà en Italia.
‘Queríamos crear una historia que se sintiera muy italiana, pero basada en el cine de Hollywood’, explica Davis. ‘Alice tiene un punto de vista muy fuerte, además de un sentido del humor y un encanto en su trabajo. Ella puede tomar una época específica y hacerla sentir moderna, y eso es exactamente lo que queremos hacer’.
L’Appuntamento: el arte de prepararse para brillar
El primer capítulo, titulado L’Appuntamento, nos transporta a un momento íntimo en la vida de una diva. La modelo Angelina Kendall, en un detrás de escenas lleno de glamour, recibe los últimos retoques de maquillaje y pulido de sus Gancini slingbacks antes de enfrentarse a la cámara.
‘Cuando revisas los archivos, los pumps son algunas de las creaciones más icónicas de Ferragamo’, comenta Davis. ‘Así que quisimos presentarlos como parte del proceso de creación de una estrella de cine: una manera lúdica y casi irónica de mostrar la elegancia’.
Este capítulo celebra no solo el calzado como objeto de deseo, sino también la sofisticación que ha caracterizado a Ferragamo a lo largo de su historia.
L’Avventura: innovación y artesanía en pleno verano
El segundo capítulo, L’Avventura, cambia el escenario al calor del verano, destacando las innovaciones materiales de la casa italiana. Sandalias con tacón de corcho esférico, bolsos Gancini tejidos a mano y mules slip-on masculinos protagonizan esta sección, donde los materiales naturales cobran vida.
En un giro creativo digno de aplausos, el escenario se construye utilizando retazos de tela que simulan el movimiento del mar, una técnica cinematográfica clásica que enfatiza el espíritu artesanal de Ferragamo.
‘Las ideas de Salvatore sobre usar los materiales disponibles para innovar me parecen fascinantes’, señala Davis. ‘Esta escena trata sobre innovación y artesanía, así que usar esos materiales para construir el propio escenario fue simplemente perfecto’.
Doppio Sogno: la elegancia moderna en movimiento
El último capítulo, Doppio Sogno, nos sumerge en una ensoñación otoñal en la campiña toscana. Angelina Kendall, acompañada por una gemela ilusoria creada con técnicas de espejeo, pedalea entre paisajes ondulantes, luciendo mocasines de tacón alto con hebilla Vara y el nuevo Soft Bag.
‘Se vuelve un poco más sensual con los cueros ultrasuaves, el charol con estampado de cocodrilo y los vestidos tejidos con acabados bouclé: todo gira en torno a las texturas’, comparte Davis.
La imagen de una mujer elegante, en movimiento, con pumps y vestido, resume la visión contemporánea que Ferragamo propone: modernidad con alma italiana, una combinación que, francamente, es difícil de superar.
‘Y una mujer andando en bicicleta, con un vestido y unos pumps, muestra una elegancia moderna a la manera italiana: así es como vemos a la mujer Ferragamo hoy’.
El equipo detrás de la magia
La campaña no solo brilla por sus protagonistas y su narrativa, sino también por el talento que orquesta cada detalle. Con dirección creativa de Maximilian Davis y Ferdinando Verderi, estilismo de Lotta Volkova, dirección de arte de Emita Frigato y la impecable dirección de Alice Rohrwacher, cada elemento respira autenticidad y sofisticación.
Angelina Kendall y Giovanni Gherzi lideran el elenco de modelos, acompañados por un equipo de expertos como Virginie Moreira (peinado), Thom Walker (maquillaje) y Sylvie Macmillan (manicurista). Las fotografías de still life, a cargo de François Coquerel, capturan la esencia de la colección con la misma maestría.
Ferragamo Pre-Fall 2025: tradición e innovación de la mano
Con esta campaña, Ferragamo demuestra una vez más que su legado va mucho más allá de los zapatos: es una celebración constante de la artesanía, la innovación y el glamour. La colección Pre-Fall 2025 no solo honra la historia de la casa, sino que la proyecta hacia el futuro, en donde el arte del cine y de la moda siguen caminando de la mano.
Créditos:
Videos y fotografías con modelos
Director Creativo: Maximilian Davis
Dirección Creativa de Campaña: Ferdinando Verderi
Directora: Alice Rohrwacher
Estilismo: Lotta Volkova
Diseño de set: Emita Frigato
Modelos: Angelina Kendall, Giovanni Gherzi
Peinado: Virginie Moreira
Maquillaje: Thom Walker
Manicurista: Sylvie Macmillan
Fotografías de still life
Director Creativo: Maximilian Davis
Dirección Creativa de Campaña: Ferdinando Verderi
Fotógrafo: Francois Coquerel
Estilismo: Lotta Volkova
Diseño de set: Emita Frigato
