América Latina se está convirtiendo en uno de los territorios más atractivos para el turismo de lujo a nivel global. Con una oferta cada vez más enfocada en experiencias auténticas, naturaleza, bienestar y conexión cultural, la región ha comenzado a captar la atención de viajeros que buscan propuestas diferentes a las de los destinos tradicionales.
Con esa visión, Minor Hotels ha fortalecido su estrategia de crecimiento en el continente a través de nuevas propiedades y marcas premium que buscan posicionar a América como uno de los grandes referentes de la hospitalidad de alto nivel. La compañía, que cuenta con más de 640 hoteles, resorts y residencias de marca en 66 países, ve en la región una oportunidad para desarrollar experiencias exclusivas adaptadas a las nuevas demandas del viajero contemporáneo.
¿Por qué América Latina está ganando protagonismo en el turismo de lujo?
Para Oscar Restrepo, director general regional de Minor Hotels Europe & Americas, el continente atraviesa un momento decisivo dentro de la industria turística internacional. ‘América Latina está viviendo un momento extraordinario en el mapa del turismo de lujo global, y los destinos que liderarán esa conversación no serán necesariamente los más conocidos, sino los más auténticos‘, explica.
La compañía considera que el atractivo de la región radica en su diversidad de paisajes, riqueza cultural y capacidad para ofrecer experiencias difíciles de replicar en otros lugares del mundo. Desde destinos naturales remotos hasta ciudades con una fuerte identidad histórica, América Latina reúne características cada vez más valoradas por los viajeros de alto poder adquisitivo.
¿Qué busca hoy el viajero premium?
Según Restrepo, el concepto de lujo ha cambiado de manera significativa durante los últimos años. Si antes estaba asociado principalmente con instalaciones exclusivas o servicios personalizados, hoy los viajeros buscan experiencias con significado. ‘El viajero de lujo contemporáneo ha evolucionado profundamente. Ya no le basta con un hotel impecable en una ciudad cosmopolita, pues busca experiencias que justifiquen el viaje, que lo transformen de alguna manera y que no puedan replicarse en ningún otro destino‘, señala.
Esa tendencia ha llevado a Minor Hotels a desarrollar propuestas centradas en la autenticidad del destino, integrando elementos culturales, gastronómicos y naturales en cada proyecto. La meta es que cada propiedad ofrezca una experiencia única y profundamente conectada con el lugar donde se encuentra.
¿Cómo se materializa esta estrategia en la región?
La expansión del grupo incluye desarrollos en diferentes países del continente. Entre ellos se encuentra Anantara Ushuaia Patagonia Resort, previsto para abrir sus puertas en Argentina a comienzos de 2028. El proyecto contará con 60 habitaciones y suites, spa frente al mar, propuestas gastronómicas exclusivas e instalaciones para eventos en uno de los paisajes más emblemáticos del extremo sur del continente.
A esta apuesta se suma Tivoli Mérida Residences, en México, una propiedad de cinco estrellas que combinará residencias privadas, gastronomía y espacios de encuentro en una casona histórica restaurada en Yucatán. Para Restrepo, ambos proyectos reflejan el potencial que tiene la región para consolidarse como un destino de referencia dentro de la hotelería premium.
‘Ushuaia es la combinación ideal para la filosofía de lujo con propósito de Anantara, y Mérida, con su riqueza cultural y creciente proyección internacional, es el escenario perfecto para el debut de Tivoli en México. Ambos destinos comparten una misma convicción sobre lo que América Latina tiene para ofrecer al viajero más exigente del mundo‘, afirma.
La estrategia también contempla nuevas aperturas en mercados como México y Estados Unidos durante los próximos años, ampliando la presencia de las marcas del grupo en el continente.
¿Cuál será el papel de la sostenibilidad en el lujo del futuro?
Además de la exclusividad y las experiencias personalizadas, la sostenibilidad se ha convertido en uno de los pilares de la nueva hotelería de lujo. Los viajeros muestran un interés creciente por proyectos que respeten el entorno y generen un impacto positivo en las comunidades donde operan.
En ese sentido, Minor Hotels asegura que sus desarrollos buscan integrar prácticas responsables desde las etapas de planeación y construcción hasta la operación diaria de cada propiedad. ‘En un segmento donde la autenticidad se ha convertido en el nuevo lujo, nuestro objetivo es crear experiencias irrepetibles sin perder de vista la preservación de los entornos que las hacen posibles‘, explica Restrepo.
Con nuevas aperturas proyectadas para los próximos años y una estrategia enfocada en experiencias diferenciadas, Minor Hotels busca consolidar su presencia en América Latina y aprovechar el creciente interés de los viajeros por destinos que combinan exclusividad, cultura y conexión con el entorno. Para la compañía, el futuro del lujo en la región estará marcado por la autenticidad, la sostenibilidad y la capacidad de ofrecer experiencias memorables más allá del hospedaje tradicional.
